Dans un monde saturé de produits et de services, créer une plateforme de marque solide est essentiel pour se démarquer et attirer des clients. Vous trouverez ci-dessous les quatre étapes clés pour construire une plateforme de marque performante et cohérente.
Étape 1 : Réaliser un audit de la situation actuelle de la marque
Pour débuter ce processus de création, il faut tout d’abord effectuer un audit complet de la situation actuelle de votre marque. Cette première phase permet de prendre du recul sur l’image véhiculée par votre entreprise et de mettre en évidence les aspects à améliorer ou à modifier dans le futur.
L’audit doit inclure une analyse de la communication visuelle (logos, couleurs, typographies), ainsi que du discours et des messages véhiculés lors des campagnes marketing. Il s’agit également d’évaluer la perception du public cible face à ces éléments et d’identifier les forces et faiblesses de la marque.
Étape 2 : Définir les éléments-clés de votre identité de marque
Vision et mission
Il est primordial de déterminer avec précision la vision et la mission de votre entreprise. Ces éléments permettent de donner une direction et de clarifier vos objectifs globaux. La vision correspond à l’ambition à long terme de l’entreprise, tandis que la mission représente pourquoi elle existe et comment elle souhaite atteindre ses buts.
Positionnement
Un positionnement bien défini permet de se distinguer de la concurrence et d’attirer des clients. Cette stratégie peut être basée sur l’offre proposée (produit/service innovant, prix compétitifs…), le public visé (segmentation par démographie, besoins, attentes…) ou la raison d’être de l’entreprise (valeurs, histoire, éthique…).
Valeurs
Synthétisez les valeurs fondamentales qui guident votre entreprise. Ces principes en disent long sur l’état d’esprit et la culture interne de la société, et agissent comme un facteur d’attraction et de fidélisation pour vos clients.
Étape 3 : Créer une identité graphique cohérente
Une identité graphique forte et reconnaissable renforce l’image et la notoriété de la marque. Elle constitue un moyen efficace pour susciter des émotions, véhiculer des messages et favoriser la mémorisation auprès du public.
L’identité graphique inclut :
- le logo, qui doit être simple, percutant et adapté au secteur d’activité
- la charte graphique, définissant les couleurs, typographies et autres éléments visuels utilisés dans toutes vos communications
- les supports de communication tels que les cartes de visite, brochures, affiches, site web…
Il est important de maintenir une cohérence entre ces éléments pour créer une identité visuelle forte et marquante, qui contribuera à augmenter la notoriété de votre marque.
Étape 4 : Communiquer efficacement sur la plateforme de marque
Une fois les étapes précédentes réalisées, il est temps de mettre en place une stratégie de communication adaptée pour maximiser l’impact de votre plateforme de marque. Il convient alors d’utiliser les canaux adéquats pour diffuser vos messages auprès du public cible.
Ainsi, par exemple, si vous visez une jeune audience, favorisez les réseaux sociaux comme Instagram ou Snapchat, tandis que si vous souhaitez toucher un public plus large et varié, privilégiez des campagnes publicitaires multi-canaux incluant des spots télévisés ou radio, des affichages urbains ou encore du sponsoring.
De plus, n’oubliez pas d’évaluer et analyser l’efficacité de ces campagnes pour adapter et améliorer continuellement votre stratégie de communication. Ainsi, vous pourrez affiner sans cesse votre plateforme de marque et garantir sa pertinence face aux évolutions du marché.
